助力实现精准营销 12306行程短信云南站宣讲培训
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admin
2019-12-10 03:19

  云南网讯(记者 彭锡)12月8日,中国高铁12306行程短信云南站宣讲培训会在昆明国家广告产业园举行。此次培训会的目的是让云南推广商户进一步了解12306行程短信的运营模式和推广方法,助力云南商户实现精准场景营销、线上产品交易及智慧优化管控。

  据介绍,随着云南“八出省五出境”铁路网的逐步完善,云南省也将成为我国与南亚、东南亚国家的物资交换、中转和集散中心。根据12306平台和中铁网络公司统计,2019年云南高铁到站及出发旅客流量已超过5500万人次,同比增加了156.7%,云南已全面进入高铁时代。今年11月,“12306行程短信”正式落地云南。

  据介绍,12306作为中国铁路唯一订票官方APP,注册用户超4亿,日活用户近千万,日均购票量超600万,开屏日均曝光超2000万,订票首页日均曝光超5000万,高峰时段页面浏览量可达每秒164.8万次。

  为优化旅客购票体验及满足商户推广需求,12306在传统购票信息基础上进行全面升级,增加了丰富的多媒体展示功能。旅客通过12306官网渠道订购火车票后,由12306向购票者手机号发出行程信息,每条行程短信包含行程信息、广告信息、取消设置三个部分,商户可推广的广告资源包括图片展示、文字广告、视频、网页链接四种形式,并可设置在线咨询及在线交易渠道,通过科学控制展示频次,配合推广计划,对多个版本、不同诉求及系列广告信息进行科学投放,在合适的场景下,将合适的产品,推荐给合适的人。

  对于推广商户来说,在基于12306的大数据下,商户可对铁路出发时间、出发地、目的地、座位等级、性别、年龄段进行选择,通过图片、文字、超链接的方式吸引客户关注和点击,挑选最适合的受众群体个性化定制推广内容,在全国范围内实现精准投放和推送,真正实现基于大数据下的精准出行场景营销。

  据悉,12306行程短信项目自启动以来,已在深圳、广东、大连、贵州、西藏等地区落地实施,各地推广效果明显。