美涛借助脉脉流量实现品牌大曝光
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admin
2019-11-06 02:31

  近日,一个蓝色的盒子空降杭州银泰in77 商场,吸引了一大批年轻人的关注。这场名为社会玩家「FUN CLUB」的线下展迎来了众多解压青年,他们带着生活、工作中的各种压力,纷纷前来“寻压问药”。「FUN CLUB」究竟有多解压呢?这么说吧,不管你是 996 还是007,不管你是高压到脱发还是熬夜到爆痘,只要你有压力,来这里都能找到共鸣,并且寻求到适合自己的解压方式。

  从外观来看,一种命名为“克莱因”的蓝色覆盖了整个展馆,活动主办方美涛脉脉以“型酷到底 FUN开玩”为主题,在燃爆杭州的同时还为杭州潮人们带来了一丝清爽,如沐春风般治愈了更多职场压力青年。

  程序员的压力,看发量就看出来了;新媒体人的压力,是突如其来的热点和总是追不到的10w+;广告人的压力,是 996 代表着第二天九点下班;策划的压力是方案改了 8 版,客户却说没有预算;而设计师的压力,是总遇到说“还是用上一版”的客户...

  身处不同岗位的 90 后职场男性会有不同的职场压力,而职场压力往往又只是他们庞大压力源的一个分支。你以为个性、爱玩、会玩的 90 后是洒脱轻松的吗?答案是NO!他们想要玩转生活、职场和社交,他们在不同的身份下承担着不同的压力。

  在家庭里, 90 后享乐的个性往往不被长辈所认可,他们希望在享受生活的同时,也能取得事业成就,成为父母的骄傲;在社交上, 90 后想要扩大交友圈,却担心无法融入,边朋克边养生的他们缺少了社交的热情与活力;而在恋爱里,希望每天 24 小时都是完美男友,保持好的形象和状态,却总是在忙碌与奔波。

  90 后职场男性看似洒脱和玩乐人生,实则在职场及生活的高压下,他们逐渐被油腻化、焦虑化。职场人在缓解压力的方式中,通过健身塑形、护肤让自己更年轻,通过美发造型让自己更自信。他们希望以清爽干净的状态来面对生活和职场中的每一份压力。

  基于这样的洞察,美涛联合脉脉打造了社会玩家「FUN CLUB」。进入这个蓝色的「FUN CLUB」,不管是发际线后移的程序员,还是“客户虐我千百遍,我待客户如初恋”的执行,还是向甲方势力低头的乙方丙方们,都可以通过大力锤压力测试、发电动感单车来释放职场压力。而在泳池枕头派对区,派对泳池+美涛抱枕+霓虹灯环境像极了你久违的欢乐场,在五彩斑斓的光感空间里可以把职场压力释放到底。

  解压完成后,贴心的美涛为观众准备了解压造型屋,帮你打造美涛专属的清爽造型,以便展现完美的自己,毕竟难得解压,怎么能缺了帅气的拍照合影呢?与此同时,美涛还送上了诚意满满的美涛解压包福利,帮助职场人塑造更加清爽有型的形象。

  除了现场互动解压之外,本次「FUN CLUB」,更是邀请了美涛首席型酷官韩东君来到现场,作为当下火热的优质偶像,韩东君的到来让现场更加嗨爆。韩东君在活动现场分享了生活与工作,并与一位幸运粉丝参与造型互动,随后与抽取的 3 位现场观众一起玩乐「FUN CLUB」。

  本次美涛与脉脉联合打造的“清爽大事件”得以燃爆,离不开脉脉对职场人的深刻洞察,脉脉作为拥有 8000 万用户的实名社交平台,与美涛共同寻找到职场人与美涛的契合点,从而帮助品牌与职场人产生情感链接,更好的触达并打动消费者。

  社会玩家「FUN CLUB」作为本次美涛Campaign中的线下环节,以具有话题互动性的CLUB形式吸引职场年轻人参与,并且联合脉脉站内外流量实现了品牌在职场的大曝光。整个“清爽大事件”传递了美涛的品牌理念“型酷到底FUN开玩”。

  与明星韩东君的联手无疑是本次“社会玩家「FUN CLUB」”的核心爆点,韩东君作为 90 后新锐男演员,在《无心法师》《人生若如初相见》等作品中都有精彩表现,也作为年度时尚艺人在时尚圈频繁亮相,甚至参与《跨界歌王》一秀歌声,外加他的赛车手身份,被广大网友赞为“娱乐圈宝藏男孩”。 在观众眼中,上进、努力、有才华都是他的标签,清爽、型酷到底的形象与美涛的品牌调性也极为契合,而他的娱乐圈进击故事,也可以传递给 90 后职场男性们满满的正能量。

  在传播预热阶段,韩东君作为美涛首席型酷官助燃加入,与美涛重磅官宣一段清爽态度大片,直击型男痛点,全网引爆#型酷到底 FUN开玩#的话题,内容强势输出后引发千万粉丝刷屏,同时线 互动进行清爽型社会玩家的招募,韩东君喊你来解压,并在H5 互动中送出屈臣氏门店美涛型男优惠券码,联合脉脉站内大曝光资源引发职场用户互动裂变。

  在传播中期,大型社会玩家「FUN CLUB」落地杭州地标性商圈,以解压、狂欢的线下CLUB方式进行品牌互动与曝光,同时韩东君现身「FUN CLUB」,并由周边的屈臣氏门店展示韩东君立牌和周边,以及限量清爽解压礼盒的发售。通过线下体验及社交媒体互动,形成爆发式传播。

  而在传播延续阶段,则通过脉脉线上精准引流,小红书及抖音的花式种草带货,各大主流媒体平台的资源展示,结合各平台的用户及属性优势,实现全渠道声量的铺设。

  回顾本次Campaign,成功背后是对目标用户的精准洞察,同时,线上线下的传播节奏与配合联动、以及爆点韩东君的实力加入,帮助品牌更加高效、广泛的触达到目标用户,并在过程中实现了情感链接,也让更多人认识美涛、了解美涛。

  毫无疑问,通过一系列营销动作,美涛在年轻人群中的知名度和认可度不断提升。为了满足不同用户的需求,美涛也在不断探索出针对不同人群的产品和营销策略,相信在未来的发展道路上,可以看到更加懂消费者的美涛。

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