风行生活线下体验店开业打造广州首家牛奶主题
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admin
2019-10-05 06:27

  近期,记者获悉,在牛奶行业,广东老字号企业,亦是本土历史最悠久的全产业链国营乳品企业广州风行,将“体验营销”玩出了新高度。

  据悉,广州首家以牛奶为主题的潮饮店,同样亦是风行生活首家线下体验店——广州风行生活体验店,成功落户广州市海珠区新港东路1088号中洲六元素体验天地F1-03铺,并于11月11日已正式开业。

  该体验店主张以体验为核心,兼具休闲、时尚特性,通过设置的水吧区、平台体验区、休闲区及艺术区4大区域,融合雕塑、手绘墙、艺术装置、牛奶灯饰,牛奶造型家具等丰富的艺术表达方式和多元化沉浸式的场景,旨在给消费者带来“健康、潮满FUN”的生活体验。

  众所周知,目前牛奶消费群体主要为家庭主妇,消费群体老龄化现象较为明显。如何培养新一代年轻群体的饮用习惯,让不少牛奶大品牌都焦头烂额。

  另一方面,随着互联网的发展,如今大众的消费方式也正在悄然转变,已从便利购物变成购物+体验+社交。而风行牛奶在融入电商的同时进行多元化发展,其风行生活的线下体验店——牛奶主题潮饮店,作为购物、体验、社交三合一的活动场所,正是传统与创新的完美结合,让风行生活的元素更多地出现在大众的视野之下,让消费者更直观感受风行乳业的年轻品牌文化。

  可见,风行此次打造的以体验互动为核心的“生活体验店”,对追求时尚、注重体验的年轻消费群体而言,可谓吸引力十足。

  在体验店内,记者看到,风行生活体验店装修色调以明亮白色调为主,加入风行VI橙色作点缀,再以灰色系搭配,使得整个空间简洁、时尚。体验店加入了体验、互动部分,并借助潮流时尚的元素,更容易吸引顾客关注,也展示着风行牛奶品牌年轻化的新理念。在产品方面,除了一些传统牛奶产品外,更上新了风行独创的现调饮品,以风行牛奶3款明星产品——仙泉湖牧场奶、乐悠系列酸奶及风行瓶装炼乳为原料,搭配出风行奶昔系列、纯鲜发酵酸奶杯系列、牛奶系列和港式奶茶系列4大系列,共11款饮品,多种口味满足年轻消费群体不同喜好。

  而对于开业福利,据风行市负责人透露,自试业以来,已经开启了一波“免费送”活动。今天开业活动力度更大,线上低价参与一元一瓶及满减的促销;线下享受优惠券换取饮品、100%中奖的抽奖活动等,双管齐下让更多消费者齐参与到此次风行盛事中来。

  据悉,开业前优惠消息一出,通过风行牛奶公众号咨询如何参与活动的用户日活跃人数近千名,市场反响热烈。试业期间,已有不少用户提前来过“探路”了解开业活动详情。而正式开业的当天,场面更是热闹。

  现场,记者采访到就在琶洲六元素上班的90后白领刘小姐及其一群正在参与活动的同事。对于广州首家以牛奶为主题潮饮店的开业,刘小姐及其同事均表示“睇好”:“风行是从小就喝的牛奶牌子了,现在还是第一次在广州看到这么有新意的体验店。整个店装修风格很时尚、休闲,很适合拍照。而且这里还有电商平台现场体验区,能看到牛奶从牧场到餐桌的整个制作过程,很吸引我们这些年轻人。今天开业这么多优惠,我们同事刚还刮到一张300块的风行面值卡。然后他很开心,答应请我们喝一个礼拜的风行饮品。”

  另外,采访期间,对于为何以“风行生活体验店”的形式来和用户搭建桥梁,风行负责人认为,以风行生活O2O电商平台庞大的会员数量的品牌影响力来看,建立以体验互动为核心的旗舰店对进一步提升品牌知名度,强化品牌认知度,增加品牌美誉度,培养品牌忠诚度均十分重要。

  当下,专卖店的渠道升级,除了打通线上线下的会员互动体验,增加会员粘合度与活跃度外,互联网思维逐步与传统市场的相融合,也给顾客带来了新的互通与体验。可见,此次体验店的开业,也是风行品牌升级迈出的重要一步。